聚焦新商业 吴声发布5大“新物种”预测
封面新闻记者 孟梅 张越熙
(资料图片仅供参考)
8月6日，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”在北京举行，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声现场发布了5个新物种预测：暗示感消费、生活考古、秩序追求、超在地性与文本复兴。
“技术周期与商业世界的碰撞，临近重塑生活的新窗口。”吴声表示，谈论数字时代的美好生活太久，今年的新物种预测，想回到问题的原点，给生活方式的趋势以恰如其分的想象，却也发现，具体生活大于想象。他解释，暗示感消费、生活考古、秩序追求、超在地性与文本复兴，五大新物种正在定义一个具体生活大于想象的时代。
预测 1：
暗示感消费：能量自洽与移情方案
可自我解释的情绪符号与情感代偿，成为消费新决策。吴声举例，MBTI产业链，从个体的人格类型到品牌的人格类型，流行社交符号的商业化，是在理解自我中疏解焦虑的情绪消费；异宠经济呈现的高速发展态势，意味着人宠生活进入了满足差异化情感需求的新阶段；幸运色穿搭成为日常仪式感的自我感受良好暗示；植物主义，由山系生活方式不断延展，呈现出户外全面入侵室内的新方案。
吴声认为，更多生活细节成为情绪锚点，带来新的社交货币与消费决策。
预测 2：
生活考古：复古精选与数字回流
数字生活方式的文化重制与记忆更新，古旧而有新意义。以特洛克Trozk红白机插座、树莓派、CCD相机为代表的数码产品复古潮流，意味着对快速变化的数字生活的慢思考和再发现精神；Remini凭借老照片复原和AI宝宝火遍全球；AI 孙燕姿不是冷门歌手的时代调侃，而是AI时代人人创作的现象级表达；从罗意威2023春夏像素设计的破圈到像素游戏的再火热，像素风运动是打破次元壁的趣味以及高清时代对像素时代的情感再连接。
以考古的姿态重新发现和创作，是数字时代与潮流文化的交相呼应。
预测 3：
秩序追求：极繁生活与心理收纳
掌控个人生活安全感，专业精神全面整理复杂日常。充电头网，代表着极度细分的日常物品专业精神；万物OOTD，从穿搭到桌面、随身物品，都可以成为每日生活的自我展示表达；无论是骑行、瑜伽、亲子出游，日常装备化，认真研究和准备每一次出行和运动，拓宽了出行和运动本身的意义；家庭博物馆，再小众的兴趣爱好也以专业方式来整理收藏，塑造家的独特性与安全感。
吴声认为，人们对秩序感的追求与生俱来，越是复杂日常，越是需要专业收纳。
预测 4：
超在地性：迷你小城与精神飞地
寻找身份认同，重建在地归属与精神基础设施，年轻人特区正在诞生。
大地艺术节，坚持艺术融入在地的持续运营；数字乡民，是数字游民与在地的真实联结；元邦建筑双年展，元宇宙作为数字生活空间的策展日常；在地社群App，源自在地而超出在地的社交联系。迷你小城可以在附近，也可以是远方。精神飞地可以在线下，也可以是线上。重要的是，它们事实上成为一群人的生活社区与精神家园。
预测 5：
文本复兴：小出版与文字景观
新意义需要新文本，数字时代的沟通需要独立精神的内容。新地方志，是更窄视角、更多元形态、更具先锋观念像《碧山》这样的当代地方史；SLOGAN TEE，观念的表达需要更直接的媒介；prompt，提示词创造了新的意义文本；文案目的地打卡，城市的景观和态度由文字重新塑造。更多可书写的内容、更多可抵达的意义，文本复兴在每个日常的具体而微之处。
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